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🗣 Wd提问: B站信息流广告代理政策

🤖 Ai回答:
截至目前（2024年），B站（哔哩哔哩，bilibili）的信息流广告代理政策主要围绕其商业化平台“B站广告系统”（https://ad.bilibili.com）展开。以下是关于B站信息流广告代理政策的综合说明，供参考：

一、B站信息流广告概述

B站信息流广告是出现在用户浏览内容时自然融入信息流中的原生广告形式，常见位置包括：
首页推荐视频流中
稿件详情页下方推荐位
搜索结果页信息流
播放页相关推荐等

广告样式支持：大图、三图、横版视频、竖版视频等，强调与社区内容风格融合。

二、广告代理模式

B站目前支持两种广告投放方式：

1、直客投放（直投）
广告主或品牌方直接通过B站官方广告平台开户投放。
适用于预算较大、有自建营销团队的品牌。
需要完成企业资质认证、对公打款验证等流程。

2、代理商代理投放
B站授权第三方广告代理商帮助客户开户、策划、投放和优化广告。
代理商需通过B站官方认证，成为“B站广告授权服务商”。

三、成为B站信息流广告代理商的条件

B站通常通过“Bilibili Marketing Partner”（BMP）计划招募和管理代理商。主要要求包括：

1、企业资质
具备合法注册的企业营业执照；
主营业务为数字营销、广告代理、品牌推广等相关领域；
无不良信用记录或违规经营历史。

2、行业经验与服务能力
具备至少1年以上数字广告投放经验；
拥有服务互联网、游戏、3C、快消、教育等行业客户的能力；
配备专业的运营、优化、设计团队。

3、技术对接能力（可选）
支持API对接者优先（如用于数据回传、自动化投放等）；
能够使用B站提供的DMP（数据管理平台）进行人群定向。

4、业绩承诺（KPI）
部分高级代理商需签署年度投放额对赌协议；
完成一定GMV（广告消耗）目标以维持代理资格。

四、代理商权益与支持

成为B站认证代理商后，可享受以下支持：

专属客户经理：一对一服务，快速响应问题；
培训支持：定期产品更新、投放策略、案例分享培训；
返点政策：根据季度/年度消耗金额提供阶梯返点（具体保密，需签约后确认）；
优先资源：新功能内测、热门档期优先锁定等；
数据工具权限：开放更多数据分析接口和归因模型。

五、政策注意事项

1、禁止行为
不得冒用B站名义进行虚假宣传；
不得私自代客充值或挪用客户资金；
不得进行刷量、作弊等违规操作。

2、合规审核
所有广告内容需符合《广告法》及B站社区规范；
游戏、医疗、金融等特殊行业需额外资质审批。

3、动态调整
B站可能根据市场情况调整返点政策、准入门槛或代理名单；
代理资格非永久有效，需定期评估续签。

六、如何申请成为代理商？

1、访问B站官方广告平台：[https://ad.bilibili.com](https://ad.bilibili.com)
2、查找“合作伙伴”或“代理商招募”入口；
3、填写企业信息并提交申请；
4、等待B站商务团队联系审核；
5、签署合作协议，完成培训后正式开通权限。

注：目前B站未完全公开所有代理政策细节，部分信息需通过官方渠道或已有合作方获取。

七、建议

若你是广告公司或MCN机构，建议主动联系B站销售团队，争取进入BMP计划；
关注B站生态特点：年轻化、圈层化、内容驱动，广告策略应注重原生性和社区调性；
结合UP主合作（花火平台）、直播带货等组合打法，提升整体ROI。

如需最新、最准确的政策文件或返点结构，建议直接联系B站官方商务或访问其广告服务平台获取PDF版《B站广告代理商合作手册》。

📌 提示：政策可能随时间调整，请以B站官方最新公告为准。

Ai作答

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