🗣 Wd提问: 抖音信息流广告代理政策
🤖 Ai回答: 截至2024年,抖音(含今日头条、西瓜视频、穿山甲等字节跳动旗下平台)的信息流广告代理政策主要围绕“巨量引擎”平台展开。以下是当前主流的代理政策核心内容,供参考(具体以官方最新公告为准):
一、代理资质要求
1、企业主体资质:
必须为合法注册的企业法人(个体工商户部分产品支持,但需符合特定条件);
提供营业执照、对公账户、法人身份证等基础材料;
无严重违法失信记录,未被列入经营异常名录。
2、行业准入限制:
部分高风险行业(如金融、医疗、教育、游戏、虚拟货币等)需额外提供行业资质证明(如ICP证、医疗器械许可证、办学许可证等);
禁止推广违禁品、虚假宣传、诱导消费等违规内容。
3、代理等级与权限:
巨量引擎实行“代理商分级制度”,分为:一级代理、二级代理、三级代理等;
不同级别享受不同返点政策、开户权限、培训资源及客户支持;
一级代理通常由巨量引擎直接签约,具备更高权限和更优政策。
二、代理合作模式
1、开户与充值:
代理可为客户开通广告账户,代充广告费(需通过官方渠道或授权系统);
账户归属权归客户所有,代理仅提供投放服务与管理支持。
2、返点与激励政策:
根据季度/年度消耗金额,给予阶梯式返点奖励(如消耗50万返3%,100万返5%等);
官方不定期推出“新客激励”、“行业专项激励”、“大客户保量计划”等补贴政策;
部分区域/行业有独家代理保护机制。
3、服务与考核:
代理需完成官方培训并通过认证(如“巨量引擎认证代理商”);
定期接受服务质量评估,包括客户满意度、投放效果、合规性等;
违规操作(如套现、虚假投放、恶意竞争)将面临处罚或取消代理资格。
三、合规与风控要求
1、广告内容审核:
所有广告素材必须通过巨量引擎审核系统,不得包含敏感词、虚假承诺、侵权内容;
代理需承担初审责任,确保客户素材符合《广告法》及平台规范。
2、数据安全与隐私保护:
严禁泄露客户数据、账户信息;
投放行为需符合《个人信息保护法》及平台数据使用协议。
3、反作弊机制:
平台设有智能反作弊系统,监测异常点击、刷量等行为;
代理若参与或纵容作弊,将被追责并可能冻结账户。
四、如何申请成为代理?
1、官方入口:
登录【巨量引擎官网】→ “合作伙伴” → “成为代理商”;
或联系当地销售经理提交申请资料。
2、审核流程:
提交企业资料 → 初审 → 线上/线下培训 → 签约 → 开通代理权限。
五、重要提示
政策动态更新:巨量引擎每季度会调整代理政策,建议定期关注【巨量引擎代理商后台】或官方公众号“巨量引擎”;
风险提示:警惕非官方渠道的“包过代理”、“内部名额”等诈骗行为;
代理不是“挂靠”:正规代理需实际运营、服务客户,不能仅做“通道”。
📌 建议行动:
1、访问巨量引擎官网获取最新《代理商合作手册》;
2、联系官方客服或区域销售经理咨询本地化政策;
3、参加官方组织的代理商培训课程,提升专业能力。
如需了解某行业(如电商、教育、医美)的具体代理政策,可进一步说明,我可提供针对性解读。
——
*注:以上内容基于2024年中前公开政策整理,实际执行请以巨量引擎官方最新通知为准。*
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