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🗣 Wd提问: 广告行业黑话大全

🤖 Ai回答:
以下是广告行业常见“黑话”（行话/术语）的系统性整理，涵盖策略、创意、媒介、客户沟通等环节，帮助快速理解行业内部表达：

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### 一、策略与定位类
1. TA（Target Audience）
目标受众，如“TA画像”指目标用户特征分析。
2. USP（Unique Selling Proposition）
独特销售主张，产品核心差异化卖点。
3. Brand DNA
品牌基因，指品牌长期不变的核心价值或视觉符号。
4. 心智占位
通过广告让用户在特定场景下优先想到某品牌（如“困了累了喝XX”）。
5. Slogan
品牌口号，需简短易传播（如“Just Do It”）。

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### 二、创意与内容类
1. KV（Key Visual）
主视觉，广告活动的核心画面，用于所有渠道延展。
2. TVC（Television Commercial）
电视广告片，通常分15s/30s/60s版本。
3. 脚本（Script）
广告视频的文字分镜，含画面、台词、音效说明。
4. 脑暴（Brainstorm）
创意头脑风暴会议，追求发散性想法。
5. 延展物料
基于KV衍生的海报、H5、短视频等配套内容。
6. 调性（Tone and Manner）
品牌传播的风格（如高端、年轻化、幽默）。

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### 三、媒介与投放类
1. CPM（Cost Per Mille）
千次曝光成本，衡量媒体价格效率。
2. CPC（Cost Per Click）
按点击付费，常见于信息流广告。
3. CTR（Click-Through Rate）
点击率，点击量/曝光量，反映广告吸引力。
4. KOL/KOC
- KOL（Key Opinion Leader）：头部网红
- KOC（Key Opinion Consumer）：素人种草用户
5. 品效合一
品牌曝光（品）与销售转化（效）兼顾的 campaign。
6. DAU/MAU
日/月活跃用户数，衡量产品用户规模。

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### 四、客户沟通与流程类
1. Brief
客户需求文档，含背景、目标、预算、时间节点。
2. 比稿
多家代理商提交方案竞争项目，胜出者获合作权。
3. Internal（内审）
方案提交客户前的内部审核会议。
4. Deadline
严格的时间节点，常伴随“赶DDL”的高压状态。
5. Feedback
客户反馈意见，可能触发方案反复修改。
6. 甩锅
推卸责任（非正式用语，但职场常见）。

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### 五、数据与效果类
1. ROI（Return on Investment）
投资回报率，衡量广告投入产出比。
2. GMV（Gross Merchandise Volume）
商品交易总额，电商类campaign核心指标。
3. A/B Test
对比测试不同版本广告效果（如标题、配图）。
4. LTV（Customer Lifetime Value）
用户终身价值，评估长期收益。

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### 六、其他高频术语
- Agency：广告代理公司（如奥美、WPP集团）。
- 甲方/乙方：客户方 vs 服务方。
- Campaign：整合营销活动，含多渠道协同。
- 排期（Schedule）：广告投放的时间规划表。
- 硬广/软广：直接露出的广告 vs 植入式内容营销。
- 流量池：通过广告积累的可复用用户资源（如私域社群）。

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### 使用场景示例
> 客户Brief要求：“本次campaign需聚焦Z世代TA，通过KOL+信息流硬广组合实现品效合一，KV调性要潮酷，两周内交初稿。”
> —— 意为：针对年轻人做线上线下联动推广，用网红带货+精准投放广告，主视觉风格要时尚，且时间紧迫。

掌握这些术语可快速融入行业对话，但需注意：过度使用黑话可能导致沟通壁垒，对内高效、对外清晰才是关键。

Ai作答

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